{"id":5736,"date":"2019-11-22T08:43:04","date_gmt":"2019-11-22T07:43:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.monitor-bk.cz\/?p=5736"},"modified":"2019-11-20T08:44:45","modified_gmt":"2019-11-20T07:44:45","slug":"na-kave-s-petrem-latnerem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monitor-bk.cz\/?p=5736","title":{"rendered":"Na k\u00e1v\u011b s Petrem Latnerem"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>MUDr. Petr Latner je specialista na problematiku komplexn\u00ed zdravotn\u00ed p\u00e9\u010de, mana\u017eer a vizion\u00e1\u0159, kter\u00fd stoj\u00ed za koncepty L\u00e9k\u00e1rna Korunka \u2013 prvn\u00ed lidov\u00e1 l\u00e9k\u00e1rna a klinika Affieda Brno \u2013 pracovi\u0161t\u011b magnetick\u00e9 rezonance.<\/b><\/p>\n

Jste l\u00e9ka\u0159, jak jste se ocitnul v l\u00e9k\u00e1renstv\u00ed?<\/b><\/p>\n

Vystudoval jsem medic\u00ednu na L\u00e9ka\u0159sk\u00e9 fakult\u011b Masarykovy univerzity v Brn\u011b. Do \u0161koly jsem nastupoval v revolu\u010dn\u00edm roku 1989 a tato doba se pozitivn\u011b podepsala na m\u00e9m p\u0159\u00edstupu k cel\u00e9mu oboru. Na \u0161kolu jsem p\u0159i\u0161el ji\u017e s pokro\u010dil\u00fdmi znalostmi tradi\u010dn\u00ed celostn\u00ed medic\u00edny. Z t\u011bchto d\u016fvod\u016f jsem v\u017edy jinak p\u0159istupoval\u00a0 <\/span>k vlastn\u00edmu studiu.V\u00edce m\u011b zaj\u00edmalo vlastn\u00ed pochopen\u00ed principu, ne\u017e otrock\u00e9 memorov\u00e1n\u00ed. Po ukon\u010den\u00ed studia jsem v\u00e1hal mezi prax\u00ed nebo roz\u0161i\u0159ov\u00e1n\u00edm si dal\u0161\u00edho vzd\u011bl\u00e1n\u00ed. Nakonec p\u0159ev\u00e1\u017eilo vzd\u011bl\u00e1v\u00e1n\u00ed a pokra\u010doval jsem ve studiu marketingu a managementu.<\/p>\n

Tak\u017ee po medic\u00edn\u011b jste se p\u0159esunul za t\u00e1ru?<\/b><\/p>\n

Ne (sm\u00edch), tak rychl\u00fd kariern\u00ed postup to zase nebyl. Byl jsem osloven velkodistributory l\u00e9k\u016f do l\u00e9k\u00e1ren, kte\u0159\u00ed \u0159e\u0161ili probl\u00e9m v n\u00e1r\u016fstu nesplacen\u00fdch dod\u00e1vek. P\u0159i studiu medic\u00edny jsme m\u011bli dva semestry farmacie zakon\u010den\u00e9 st\u00e1tn\u00ed zkou\u0161kou. To je ve velk\u00e9m nepom\u011bru k d\u00e9lce studia l\u00e9k\u00e1rn\u00edk\u016f (farmaceut\u016f). L\u00e9k\u00e1rn\u00edci studuj\u00ed 5 let, zat\u00edmco l\u00e9ka\u0159i jeden rok. K tomuto z\u00e1sadn\u00edmu faktu se je\u0161t\u011b vr\u00e1t\u00edm. Bude podstatn\u00fd pro m\u00e1 dal\u0161\u00ed rozhodnut\u00ed.<\/p>\n

Jak z\u00e1sadn\u00ed bylo studium marketingu a mana-
\ngementu pro va\u0161e dal\u0161\u00ed kroky?<\/b><\/p>\n

Trouf\u00e1m si ho ozna\u010dit jako zlomov\u00e9. Studium medic\u00edny nebo farmacie je vysoce n\u00e1ro\u010dn\u00e9 svou d\u00e9lkou i rozsahem. Na konci studia opou\u0161t\u011bj\u00ed \u0161kolu vysoce specializovan\u00ed odborn\u00edci, kte\u0159\u00ed rozum\u011bj\u00ed medic\u00edn\u011b nebo farmacii. Tito d\u00e1le pracuj\u00ed na rozvoji sv\u00e9 odborn\u00e9 erudice a prohlubuj\u00ed si sv\u00e9 znalosti ve sv\u00e9m oboru. \u00dasp\u011b\u0161n\u00fd kariern\u00ed postup je zakon\u010den z\u00edsk\u00e1n\u00edm p\u0159\u00edslu\u0161n\u00e9 atestace. Pokud se kolegov\u00e9 a kolegyn\u011b rozhodnou v\u011bnovat se soukrom\u00e9mu podnik\u00e1n\u00ed, tak se najednou dost\u00e1vaj\u00ed na za\u010d\u00e1tek.<\/p>\n

Otev\u0159ete ordinaci a dost\u00e1v\u00e1te se na za\u010d\u00e1tek, tomu nerozum\u00edm?<\/b><\/p>\n

T\u00edm za\u010d\u00e1tkem ch\u00e1pu oblast tr\u017en\u00ed ekonomiky a podnik\u00e1n\u00ed. Mus\u00edte br\u00e1t v potaz, \u017ee studiem str\u00e1v\u00edte 10 -15 let. Za tuto dobu se v\u011bnujete jen sv\u00e9mu oboru a nem\u00e1te \u010das se zaj\u00edmat o principy soukrom\u00e9ho podnik\u00e1n\u00ed. Najednou si otev\u0159ete svou vysn\u011bnou l\u00e9k\u00e1rnu nebo ordinaci a mus\u00edte \u0159e\u0161it takov\u00e9 ban\u00e1ln\u00ed v\u011bci jako jsou: Jak se o m\u011b dozv\u00ed z\u00e1kazn\u00edci? \u010c\u00edm je p\u0159esv\u011bd\u010d\u00edm o n\u00e1v\u0161t\u011bv\u011b u m\u011b? Co jim mohu nab\u00eddnout? N\u011bkdo zvol\u00ed tu nejhor\u0161\u00ed pasivn\u00ed variantu v pouh\u00e9m ozn\u00e1men\u00ed o otev\u0159en\u00ed sv\u00e9 provozovny. Zpravidla po n\u011bjak\u00e9 dob\u011b pochop\u00ed, \u017ee nejde jen \u201e otev\u0159\u00edt dve\u0159e a \u010dekat se zk\u0159\u00ed\u017een\u00fdmi rukami na prsou na sv\u00e9 z\u00e1kazn\u00edky..\u201c<\/p>\n

Jsou tedy priv\u00e1tn\u00ed ordinace a l\u00e9k\u00e1rny v ur\u010dit\u00e9 nev\u00fdhod\u011b?<\/b><\/p>\n

Ano, p\u0159esn\u011b tak. Vid\u00edte jen svou ordinaci nebo l\u00e9k\u00e1rnu a t\u00edm se dopou\u0161t\u00edte provozn\u00ed slepoty.\u00a0 <\/span>\u0158e\u0161\u00edte, jak spr\u00e1vn\u011b l\u00e9\u010dit, ale u\u017e v\u00e1m unikaj\u00ed n\u00e1vaznosti na marketing a management. T\u00edmto se ochuzujete o mo\u017enost odli\u0161it se od ostatn\u00edch. Ve st\u00e1tn\u00edm zdravotnictv\u00ed m\u00e1te v\u00fdhodu, \u017ee tyto v\u011bci za v\u00e1s \u0159e\u0161\u00ed t\u00fdm. M\u00e1te tam ekonoma, \u0159editele, odd\u011blen\u00ed n\u00e1kupu. Ve sv\u00e9 ordinaci nebo l\u00e9k\u00e1rn\u011b jste na to s\u00e1m.<\/p>\n

Prakticky ka\u017edodenn\u011b v m\u00e9di\u00edch sly\u0161\u00edme, jak\u00e9 probl\u00e9my m\u00e1 zdravotnictv\u00ed. Je to tak?<\/b><\/p>\n

Zdravotnictv\u00ed je specifick\u00e1 \u010dinnost. Ka\u017ed\u00fd se chce do\u017e\u00edt co nejdel\u0161\u00edho v\u011bku a m\u00edt co nejm\u00e9n\u011b zdravotn\u00edch komplikac\u00ed. Od roku 1989 se v\u00fdznamn\u011b zvednul v\u011bk do\u017eit\u00ed. Velkou m\u011brou za to m\u016f\u017ee rozvoj modern\u00edch a inovativn\u00edch metod l\u00e9\u010dby. Ne nadarmo je na\u0161e republika na \u010deln\u00fdch m\u00edstech \u017eeb\u0159\u00ed\u010dku po\u010dtu modern\u00edch p\u0159\u00edstroj\u016f na po\u010det obyvatel. I v porovn\u00e1n\u00ed s vysp\u011blej\u0161\u00edmi ekonomikami. Zar\u00e1\u017eej\u00edc\u00ed je pro m\u011b fakt, \u017ee . pokulh\u00e1v\u00e1 vlastn\u00ed, aktivn\u00ed z\u00e1jem o sv\u00e9 zdrav\u00ed<\/p>\n

Chcete \u0159\u00edct, \u017ee lid\u00e9 o sv\u00e9 zdrav\u00ed aktivn\u011b nepe\u010duj\u00ed?<\/b><\/p>\n

Nerad bych zde pau\u0161alizoval. U v\u011bt\u0161\u00ed \u010d\u00e1sti populace vid\u00edm samoz\u0159ejm\u011b z\u00e1jem o aktivn\u00ed p\u0159\u00edstup k sv\u00e9mu zdrav\u00ed. Na druh\u00e9 stran\u011b m\u011b v\u017edy zamrz\u00ed, kdy\u017e si rodi\u010d rad\u011bji dop\u0159eje luxus kou\u0159en\u00ed nebo pravideln\u00e9 konzumace alkoholu na \u00fakor t\u0159eba kvalitn\u00ed v\u00fd\u017eivy d\u011bt\u00ed. Pokud se chci do\u017e\u00edt del\u0161\u00edho v\u011bku, mus\u00edm pro to n\u011bco d\u011blat.<\/p>\n

M\u00e1te n\u011bjak\u00fd l\u00e9k na tyto nemoci zdravotnictv\u00ed?<\/b><\/p>\n

Za dobu sv\u00e9 v\u00edce ne\u017e dvacetilet\u00e9 praxe jsem si mohl mnoho v\u011bc\u00ed vyzkou\u0161et a ov\u011b\u0159it. Pracoval jsem jako nez\u00e1visl\u00fd konzultant pro st\u00e1tn\u00ed i soukrom\u00e9 poskytovatele zdravotn\u00ed p\u00e9\u010de. Vybudoval jsem od \u201e p\u00edky\u201c dv\u011b funguj\u00edc\u00ed spole\u010dnosti. Prvn\u00ed priv\u00e1tn\u00ed pracovi\u0161t\u011b magnetick\u00e9 rezonance v Jihomoravsk\u00e9m kraji ( Affidea Brno \u2013 d\u0159\u00edve PMT Brno) a l\u00e9k\u00e1rensk\u00fd koncept L\u00e9k\u00e1rna Korunka \u2013 prvn\u00ed lidov\u00e1 l\u00e9k\u00e1rna. Ob\u011b tyto za\u0159\u00edzen\u00ed pracuj\u00ed na principu efektivn\u00edho provozov\u00e1n\u00ed a inovativn\u00edho p\u0159\u00edstupu k oboru.<\/p>\n

M\u016f\u017eete b\u00fdt konkr\u00e9tn\u00ed a kr\u00e1tce to vysv\u011btlit?<\/b><\/p>\n

Opravdu jen v kostce (sm\u00edch), kdyby to m\u011blo b\u00fdt podrobn\u011b, tak n\u00e1m v\u011bnujete cel\u00fd prostor ve va\u0161ich novin\u00e1ch po dobu 3 m\u011bs\u00edc\u016f. Affidea Brno \u2013 magnetick\u00e1 rezonance: dle informac\u00ed od zdravotn\u00edch poji\u0161\u0165oven vy\u0161et\u0159ujeme denn\u011b asi nejv\u00edc pacient\u016f na jeden p\u0159\u00edstroj v \u010cR. V\u0161echna na\u0161e vy\u0161et\u0159en\u00ed jsou v nadstandardn\u00ed kvalit\u011b, a proto si n\u00e1s obl\u00edbili odes\u00edlaj\u00edc\u00ed l\u00e9ka\u0159i a pacienti. Benefitem jsou nejkrat\u0161\u00ed mo\u017en\u00e9 term\u00edny vy\u0161et\u0159en\u00ed a oce\u0148ov\u00e1na je i kvalita popis\u016f. Cesta k \u00fasp\u011bchu \u0161la p\u0159es ro\u010dn\u00ed anal\u00fdzu v\u0161ech pracovi\u0161\u0165 MR v \u010cR, z\u00edsk\u00e1n\u00ed t\u011bch nejlep\u0161\u00edch odborn\u00edk\u016f a vytvo\u0159en\u00edm konceptu \u201ena m\u00edru\u201c. V\u00fdsledkem je na\u0161e bezprobl\u00e9mov\u00e9 fungov\u00e1n\u00ed\u00a0 <\/span>od roku 2009.<\/p>\n

V roce 2019 jste otev\u0159eli v Blansku l\u00e9k\u00e1rnu Korunka. V \u010dem jste odli\u0161n\u00ed?<\/b><\/p>\n

L\u00e9k\u00e1rna Korunka vznikla na m\u00edst\u011b b\u00fdval\u00e9 a \u00fasp\u011b\u0161n\u00e9 l\u00e9k\u00e1rny Helios. Dohodli jsme se s b\u00fdval\u00fdm provozovatelem PharmDr. Beranovou a ta p\u0159e\u0161la s cel\u00fdm sv\u00fdm t\u00fdmem pod na\u0161\u00ed zna\u010dku Korunka. Na\u0161\u00ed z\u00e1kladn\u00ed filozofi\u00ed je vyu\u017e\u00edt v\u017edy maximum z p\u0159edchoz\u00edho p\u0159\u00edb\u011bhu a vytvo\u0159it l\u00e9k\u00e1rnu vych\u00e1zej\u00edc\u00ed z m\u00edstn\u00edch zvyklost\u00ed. N\u00e1\u0161 koncept se py\u0161n\u00ed p\u0159\u00eddomkem Prvn\u00ed lidov\u00e1 l\u00e9k\u00e1rna. Tedy l\u00e9k\u00e1rna od lid\u00ed pro lidi.<\/p>\n

Prvn\u00ed lidov\u00e1 l\u00e9k\u00e1rna \u2013 co si mohu pod t\u00edm p\u0159edstavit?<\/b><\/p>\n

Prvn\u00ed lidov\u00e1 l\u00e9k\u00e1rna je n\u00e1\u0161 unik\u00e1tn\u00ed koncept. Dob\u0159e ho m\u016f\u017ee charakterizovat mnemotechnick\u00e1 pom\u016fcka 5 L: Lidov\u00e9 ceny , Lidsk\u00fd p\u0159\u00edstup, L\u00e1kav\u00e9 akce, L\u00e9ka\u0159sk\u00e1 podpora, Lok\u00e1ln\u00ed potenci\u00e1l. Pou\u017e\u00edv\u00e1me unik\u00e1tn\u00ed metodu konzili\u00e1rn\u00edho p\u0159\u00edstupu k l\u00e9\u010db\u011b pacienta, jako je tomu v nemocnic\u00edch. Zde je standardem, \u017ee p\u0159i visit\u011b je spolu s l\u00e9ka\u0159i i nemocni\u010dn\u00ed l\u00e9k\u00e1rn\u00edk. Tedy va\u0161\u00ed l\u00e9\u010dbu \u0159\u00edd\u00ed stejnou m\u011brou l\u00e9k\u00e1rn\u00edk i l\u00e9ka\u0159. V b\u011b\u017en\u00e9 ambulantn\u00ed praxi funguje l\u00e9k\u00e1rna jen jako garant pro p\u0159\u00edpadn\u00e9 ne\u017e\u00e1douc\u00ed interakce. U n\u00e1s to z\u00e1sadn\u011b m\u011bn\u00edme.<\/p>\n

Konsili\u00e1rn\u00ed p\u0159\u00edstup k l\u00e9\u010db\u011b \u2013 to zn\u00ed zaj\u00edmav\u011b.<\/b><\/p>\n

Trouf\u00e1m si \u0159\u00edct, \u017ee je to asi na\u0161e nejv\u011bt\u0161\u00ed konkuren\u010dn\u00ed v\u00fdhoda. Velk\u00e9 \u0159et\u011bzcov\u00e9 l\u00e9k\u00e1rny um\u00ed zaujmout l\u00edbiv\u00fdm vystaven\u00edm produkt\u016f, akcemi, klientsk\u00fdmi kartami. V r\u00e1mci marketingu c\u00edl\u00ed na p\u0159il\u00e1k\u00e1n\u00ed klient\u016f s recepty do l\u00e9k\u00e1rny. My to v r\u00e1mci priorit bereme obr\u00e1cen\u011b. Zaj\u00edm\u00e1 n\u00e1s, \u010d\u00edm v\u00e1s chce l\u00e9ka\u0159 l\u00e9\u010dit.\u00a0 <\/span>Na b\u00e1zi profesion\u00e1ln\u00ed a p\u0159\u00e1telsk\u00e9 spolupr\u00e1ce konzultujeme vhodn\u00e9 alternativy a upozor\u0148ujeme na p\u0159\u00edpadn\u00e9 ne\u017e\u00e1douc\u00ed interakce l\u00e9k\u016f. Dal\u0161\u00ed v\u00fdhodou je spole\u010dn\u00e9 hled\u00e1n\u00ed p\u0159\u00edpadn\u00fdch ekonomick\u00fdch variant l\u00e9k\u016f, pokud existuj\u00ed. Pom\u011brn\u00fdm ne\u0161varem v \u010cR je zam\u011b\u0148ov\u00e1n\u00ed p\u0159edepsan\u00fdch l\u00e9k\u016f od l\u00e9ka\u0159e l\u00e9k\u00e1rnou bez jeho v\u011bdom\u00ed. To se u n\u00e1s nem\u016f\u017ee st\u00e1t.\u00a0 <\/span>Zde se\u00a0 <\/span>op\u011br vrac\u00edm k tomu vzpom\u00ednan\u00e9mu rozd\u00edlu v d\u00e9lce studia farmacie. L\u00e9ka\u0159 1 rok, l\u00e9k\u00e1rn\u00edk 5 let. Je jasn\u00e9, \u017ee l\u00e9ka\u0159 nikdy nem\u016f\u017ee m\u00edt takov\u00fd rozsah znalost\u00ed v oblasti farmacie jako l\u00e9k\u00e1rn\u00edk.<\/p>\n

Nab\u00edz\u00ed l\u00e9k\u00e1rna Korunka i akce jako v \u0159et\u011bzcov\u00fdch l\u00e9k\u00e1rn\u00e1ch?<\/b><\/p>\n

L\u00e9k\u00e1rna Korunka na ka\u017ed\u00fd m\u011bs\u00edc vyd\u00e1v\u00e1 Ak\u010dn\u00ed let\u00e1k. Ten je pln\u00fd zaj\u00edmav\u00fdch produkt\u016f v akci. Dr\u017eitel\u00e9 klientsk\u00e9 karty MOJE KORUNKA budou m\u00edt p\u0159\u00edstup ke speci\u00e1ln\u00edm akc\u00edm KORUNKA KLUBU. Doplatky na l\u00e9ky se sna\u017e\u00edme sni\u017eovat a\u017e na 50%.<\/p>\n

Klientsk\u00e1 karta MOJE KORUNKA\u00a0 <\/span>\u2013 mnoho v\u00fdhod a srozumitelnost<\/b><\/p>\n

Na\u0161e klientsk\u00e1 karta se jmenuje MOJE KORUNKA. Jedn\u00e1 se o kartu mnoha v\u00fdhod. Jej\u00edm dr\u017eitel\u016fm budeme nab\u00edzet p\u0159\u00edstup k l\u00e1kav\u00fdm akc\u00edm a slev\u00e1m. Budeme spole\u010dn\u011b s va\u0161im l\u00e9ka\u0159em sledovat p\u016fsoben\u00ed v\u00edce va\u0161ich l\u00e9k\u016f\u00a0 <\/span>a upozor\u0148ovat na p\u0159\u00edpadn\u00e9 ne\u017e\u00e1douc\u00ed interakce. N\u00e1\u0161 klientsk\u00fd program je ud\u011bl\u00e1n jednodu\u0161e a srozumiteln\u011b. U n\u00e1s nebudete muset absolvovat matematickou olympi\u00e1du, aby jste zjistili kolik m\u00e1te bod\u016f a co za n\u011b z\u00edsk\u00e1te.<\/p>\n

Soci\u00e1ln\u00ed kodex –\u00a0 <\/span>etika a\u017e na prvn\u00edm m\u00edst\u011b<\/b><\/p>\n

V na\u0161\u00ed l\u00e9k\u00e1rn\u011b Korunka m\u00e1me zaveden soci\u00e1ln\u00ed kodex. Ten n\u00e1m zakazuje nab\u00edzet klient\u016fm produkty, kter\u00e9 pova\u017eujeme z pohledu ceny a terapeutick\u00e9ho p\u0159\u00ednosu pro pacienta za neetick\u00e9. Pokud k n\u00e1m p\u0159ijde babi\u010dka a bude cht\u00edt drah\u00fd produkt z reklamy, tak se ji budeme sna\u017eit nab\u00eddnout ekonomicky vyv\u00e1\u017een\u00e9 \u0159e\u0161en\u00ed.<\/p>\n

-r-<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

MUDr. Petr Latner je specialista na problematiku komplexn\u00ed zdravotn\u00ed p\u00e9\u010de, mana\u017eer a vizion\u00e1\u0159, kter\u00fd stoj\u00ed za koncepty L\u00e9k\u00e1rna Korunka \u2013<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5737,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[14],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monitor-bk.cz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5736"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monitor-bk.cz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monitor-bk.cz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monitor-bk.cz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monitor-bk.cz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5736"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.monitor-bk.cz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5736\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5738,"href":"https:\/\/www.monitor-bk.cz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5736\/revisions\/5738"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monitor-bk.cz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/5737"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monitor-bk.cz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5736"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monitor-bk.cz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5736"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monitor-bk.cz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5736"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}